Regulator media Australia telah memutuskan bahwa SBS melanggar persyaratan iklan perjudian setelah menayangkan iklan Crown selama liputan Tour de France pada Juli 2025.
Temuan ini menyusul penyelidikan yang dilakukan oleh Otoritas Komunikasi dan Media Australia (ACMA), yang menyimpulkan bahwa iklan tersebut mempromosikan aktivitas perjudian pada saat iklan tersebut tidak diizinkan berdasarkan peraturan industri yang mengatur siaran langsung olahraga.
Keputusan tersebut juga memberikan pemeriksaan pertama bagi regulator terhadap pengecualian yang sudah lama berlaku yang mengizinkan iklan tertentu yang terhubung dengan fasilitas makan dan hiburan yang berlokasi di tempat perjudian.
Ulasan Regulator Iklan Mahkota
Berdasarkan Kode Praktik Industri Televisi Komersial, lembaga penyiaran hanya boleh menayangkan iklan perjudian sebelum acara olahraga dimulai, setelah acara tersebut selesai, atau selama jeda terjadwal dan tidak terjadwal ketika siaran langsung olahraga antara pukul 20.30 hingga 05.00. SBS tunduk pada pembatasan ini melalui Kode Praktiknya sendiri.
ACMA menetapkan bahwa iklan Crown tersebut berada di luar kerangka periklanan yang diizinkan karena mempromosikan aktivitas perjudian yang tersedia di tempat tersebut.
Iklan tersebut menampilkan penawaran makan, akomodasi, dan hiburan, namun regulator fokus pada penggunaan frasa tersebut “resor kasino utama.” Menurut ACMA, kata-kata tersebut mengarahkan perhatian pada layanan perjudian dan oleh karena itu mencegah iklan tersebut memenuhi syarat untuk pengecualian yang tersedia berdasarkan Kode.
Pengecualian mengizinkan iklan untuk fasilitas makan dan hiburan yang berlokasi di tempat terjadinya perjudian. Namun, ACMA menyimpulkan bahwa iklan Crown melampaui kategori tersebut karena tagline terkait kasino.
Anggota Otoritas Carolyn Lidgerwood menjelaskan interpretasi regulator terhadap pengecualian tersebut.
“‘Pengecualian makan atau hiburan’ berdasarkan Kode tidak berlaku jika ada bagian dari iklan yang menarik perhatian pada perjudian dengan cara yang diperhitungkan untuk secara langsung mempromosikan aktivitas perjudian tersebut. Iklan tersebut akan tunduk pada peraturan seputar iklan perjudian yang ditampilkan selama siaran langsung olahraga,” katanya.
Pemeriksaan Pertama Pengecualian Iklan
Investigasi ini menandai pertama kalinya ACMA menilai “makan atau hiburan” pengecualian sebagai bagian dari penyelidikan formal.
Regulator mengatakan hasil ini berfungsi sebagai pengingat bahwa lembaga penyiaran harus hati-hati mengevaluasi bahasa iklan ketika mempromosikan tempat yang menawarkan layanan perhotelan dan aktivitas perjudian.
Menurut ACMA, pengiklan dan lembaga penyiaran harus berhati-hati saat menggunakan istilah yang dapat diartikan mendorong perjudian, meskipun iklan tersebut terutama berfokus pada makanan, hiburan, atau akomodasi.
Pihak berwenang mencatat bahwa iklan Crown yang menjadi pusat penyelidikan secara luas menyoroti penawaran keramahtamahan dan rekreasi. Terlepas dari fokus tersebut, ACMA menemukan bahwa “resor kasino utama” tagline tersebut secara langsung mempromosikan peluang perjudian yang tersedia di tempat tersebut.
Interpretasi regulator berarti bahwa referensi terbatas sekalipun terhadap aktivitas perjudian dapat memengaruhi apakah sebuah iklan memenuhi syarat untuk pengecualian.
SBS Sengketa Temuan tetapi Menerima Keputusan
SBS tidak setuju dengan kesimpulan ACMA dan menyatakan bahwa iklan tersebut mematuhi pengecualian yang ditetapkan.
Menurut penyiar tersebut, iklan tersebut mempromosikan layanan makan, akomodasi dan hiburan dan tidak mengandung gambar, pesan atau ajakan bertindak yang dirancang untuk mendorong partisipasi perjudian.
Iklan tersebut telah ditinjau dan disetujui sebelum disiarkan oleh ClearAds, yang menilai iklan tersebut mematuhi Kode Praktik Industri Televisi Komersial. Iklan tersebut juga menerima klasifikasi “G”, peringkat yang tidak tersedia untuk iklan yang terkait langsung dengan aktivitas taruhan atau perjudian.
Penyiar lebih lanjut mencatat bahwa baik SBS maupun ACMA tidak menerima keluhan penonton mengenai iklan tersebut.
Dalam sebuah pernyataan, juru bicara SBS mengatakan: “SBS mengakui keputusan ACMA. SBS menganggap serius kewajibannya sehubungan dengan pembatasan iklan perjudian tetapi tidak setuju dengan temuan ini. Dalam pandangan SBS, iklan tersebut mematuhi Pengecualian Makan dan Hiburan yang sudah lama berlaku, dan tidak ada keluhan penonton mengenai iklan yang diterima baik oleh SBS maupun ACMA. SBS tetap berkomitmen untuk memenuhi semua persyaratan peraturan dan menjaga kepercayaan penontonnya.”
Meskipun SBS tidak setuju dengan interpretasi regulator, lembaga penyiaran tersebut mengindikasikan bahwa mereka tidak akan menentang keputusan tersebut.
Investigasi juga meninjau dua iklan Crown tambahan yang ditayangkan selama liputan Tour de France. ACMA menemukan bahwa iklan-iklan tersebut mematuhi Kode karena mereka berkonsentrasi pada pengalaman bersantap, persiapan makanan, dan penawaran hiburan di tempat-tempat Crown tanpa menggunakan kata-kata “resor kasino utama”.
Hasilnya, hanya satu dari tiga iklan yang diperiksa selama penyelidikan ditemukan melanggar aturan periklanan.
